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公众号推文没人看?社会组织传播到底该咋个搞嘛?干货来了!

2020-12-30 10:12:12

园区动态




12月18日,由成都市民政局、成都市慈善总会支持,成都市成华区三社公益事业发展中心承办的“创品牌 树标杆 大牵小”成华区社会组织培育发展项目——大手牵小手计划定向训练营线上培训课程,顺利开展。品牌种子项目成员以及各社会组织成员积极参与了本次线上培训。





本次培训的主题为社会组织如何进行整合传播,特邀ABC美好社会咨询社成都分社品牌与宣传部副总监彭佳老师作为主讲老师,帮助大家弥补项目发展短板,提升组织传播维度的能力。


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干货 文字版

主题:社会组织如何进行整合传播

讲师:彭佳



01

新媒体平台介绍及情况说明


1、建立对整个内容产业链有一个全局的、清晰的认识



2、社会组织需要根据服务对象的特征,选择不同的平台,并根据制定全局的推广策略,包括思考推广时间、选择受众更易接受的推广方式等。(建议社会组织都尝试使用一下今日头条平台)



3、主流分发平台带来的流量变现,也可以成为是机构增收的一种方式,这是值得思考规划。



4、直播电商成为新风口(直播带货)。商业直播存在坑位费和带货比例分摊等问题。自主直播可以避免这些问题,但也会面临粉丝缺乏而达不到营销目的。不必一定要“网红”推广。发掘身边有意义的人和事,回归自然与本真,不忘初心,也可以成为社会组织营销推广的手段。



5、重视流量的精细化运营,针对性的服务,针对性的推广。



02

新媒体传播策略及公众号运营

1、新媒体传播策略:4W+H(什么是传播?为什么传播?向谁传播?何时传播?)首先需要明确传播目的,其次也要明确传播对象(传播对象的年龄、活跃时间段等)。


2、如何挑选公众号类别?如果没有那么多时间或者精力保证订阅号的每天推送,服务号是一个不错的选择。企业号对于有一定程度服务人数(有会员机制)支持更好。



3、利用数据分析做好好用户画像,从而分析用户需求。至少掌握基础的图表分析,透视分析方式,对基础数据如性别、年龄、地理分布等内容进行分析,以获取行业特征等信息,从而倒推用户需求。



4、做活动设计的时候,一定站在服务对象的角度,去思考能否解决他们最迫切、最根本的问题。


5、内容生产的方法和结构梳理。当时间、精力有限时,推荐清单结构。



1)内容生产的核心。其中标题决定了至少50%用户点击率、第一段一定要说清楚表达的主旨(要重视)字数最好不要超过200字。



2)如何快速涨粉。营销、众筹的推广模式。比如社区活动抽奖、福利赠送等。红包可以使粉丝增长较快,但也可能存在成本高有效粉丝转化率却不高的问题。



3)公众号的排版方式。建议先定一个好的排版规则。保持公众号后续推文的一致性。





4)结合一些在线制作平台,如创客贴、图帮主等实现公众号内容设计和美化。




03

品牌传播(定位、符号、场景)

1、绘制商业画布可以帮助社会组织梳理自身的业务范畴,明确愿景、服务价值。也可以帮助社会组织梳理社会资源,利用专业的资源做专业的事情,达到共赢的目的。给予商业画布制定的营销策划,建议每一年都要有一个梳理(如资料、视频、媒体报道等),这也是一个品牌资产沉淀的重要手段。



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